名成于信，业立于牌。

在钢铁行业深度调整的新形势下，本钢锚定高质量发展目标，将品牌建设作为战略核心，以创新谋突破、以品质铸根基，全力打造“本钢宽幅”汽车钢品牌，推动产品结构向高端升级，助力新质生产力培育，为品牌强国建设注入本钢力量，让品牌真正成为驱动企业高质量发展的价值引擎。

近日，第八届中国企业论坛品牌建设平行论坛上，“本钢宽幅”斩获殊荣，成功入选中央企业品牌引领行动第二批创建成果名单。“这不仅是本钢聚焦高端化、智能化、绿色化方向，深耕优秀品牌培育，打造行业标杆品牌与单项冠军产品的重要成果，更彰显了本钢以优质品牌支撑人类美好生活需求的坚定追求。”本钢企业文化与品牌推广负责人表示。

锻造品牌内核

从“天生优势”到“后天努力”

当前，中国制造正加速向中国创造、中国质量、中国品牌转变，培育一流品牌既是国家战略要求，也是国资央企扛起产业使命的必然选择，而过硬的品牌更是企业突破发展瓶颈、实现稳健增长的核心支撑。

打造有竞争力的品牌，不仅要精准洞察市场需求，更需锚定战略方向持续发力。本钢深入贯彻习近平总书记关于品牌建设的重要指示精神，依托“鞍钢”品牌的强大背书，制定《“1+2 +3”品牌创建体系》和《本钢品牌发展规划实施路径》，落地第一批重点子品牌培育计划，为品牌建设筑牢制度根基。

凭借独特的资源禀赋与先进装备优势，本钢紧盯汽车轻量化变革趋势，深耕汽车板细分领域，以“国内第一、国际唯一”的超宽幅汽车钢为核心突破口，确立以“本钢宽幅”汽车钢品牌为主导，家电钢、专项钢、热轧板、棒线材协同发展的专业化品牌路径，努力将产品优势转化为市场认知优势和客户选择优势，锻造更具核心竞争力的“拳头”产品。如今，“本钢宽幅”已从单一产品名称，升级为战略层面重点打造的核心品牌，为企业突破发展瓶颈、抢占高端市场注入强劲动能。

深化价值内涵

从“钢铁材料”到“价值标杆”

品牌的核心是价值创造，而高价值品牌正是企业穿越行业周期、实现持续发展的关键驱动力。在本钢管理者看来，品牌建设绝非单点发力，而是全要素整合、全链条赋能，通过品质、智造、绿色的多维升级，构建以市场需求为核心的品牌价值体系，让品牌成为企业高质量发展的“硬支撑”。

以品质立牌，筑牢发展根基。在板材冷轧总厂第三冷轧厂，从镀锌机组下线的每一卷成品，都需经过产品技术员严格的质量检测，确保每项性能指标都达行业先进水平、符合汽车厂商严苛标准后，才会贴上“本钢宽幅”标签发往各地。近年来，本钢将“树品牌、讲信誉、保质量”贯穿生产经营全过程，研发团队攻克设备极限、经验空白等难题，打破多项行业技术瓶颈，实现超宽幅汽车钢性能、板形、表面形貌均匀一致，冷轧工序综合合格率超90%。同时，推动生产管理从“重产量”向“重质量”转变，经营管理从“重效益”向“重品质”升级，以极致品质夯实品牌口碑，为企业高质量发展筑牢质量防线。

以智造强牌，激活发展动能。在炼铁工序集控中心，高炉内部的智能传感器已实现在大屏幕上实时监测数据，远程精准调控炉温；在冷轧工序酸轧生产线，智能巡检机器人沿着百米轨道昼夜不息地“听诊”，AI模型以千分之一秒的响应速度守护着生产线的“心脏”。切边系统预警功能上线应用后，将汽车钢产线预警距离提前至150-200米……近年来，本钢大力推进数字化、智能化改造，建成从炼铁到冷轧的全流程自动化品牌产线，不仅提升生产效率，更确保“本钢宽幅”生产过程的精准性与稳定性，以智造赋能品牌升级，为企业高质量发展注入科技活力。

以绿色塑牌，拓宽发展空间。优质废钢被电炉熔化成钢水，兑入从高炉运输到电炉的50%铁水后，进入转炉冶炼，最后进行轧制，成为一卷卷冷轧热镀锌板低碳汽车钢——2024年，本钢首创“废钢 电炉 铁水 转炉”短流程低碳冶金工艺，以废钢为主要原料，省去焦化、烧结等环节，显著降低碳排放——首批低碳排放汽车钢综合降碳30%，成功入选鞍钢集团第一批授权使用“angreen”绿色低碳主品牌标识应用清单，亮相中国品牌博览会。截至目前，本钢短流程低碳冶金工艺生产的六类汽车钢产品已获得低碳排放产品碳足迹核算证书，成为首批通过宝马认证的“绿钢”产品。“本钢宽幅”被赋予绿色价值内涵，既契合国家“双碳”战略，更拓宽企业市场空间，为高质量发展注入绿色动能。

创新服务实践

从“产品交付”到“价值共生”

当下，消费市场已从“买产品”转向“认品牌”，优质的品牌服务是企业巩固市场地位、实现长远发展的重要保障。为进一步释放品牌价值，本钢构建“网络 定制 服务”立体化服务体系，将单一链条式服务升级为营销、技术、管理联动的一体化服务，把服务融入品牌全生命周期，以客户价值提升带动品牌影响力增强，让品牌成为企业与客户共生共赢的纽带。

以技术营销激活品牌效能。本钢打通产、销、研、运全链条，依托技术优势推行EVI（供应商早期介入）模式，按“品种+行业”提供差异化技术服务，既精准对接市场需求，又快速响应生产调整，以技术赋能营销、以营销强化品牌，让“本钢宽幅”成为客户信赖的“品质代名词”。

以综合服务擦亮品牌形象。聚集要素，整合资源，延伸产业链，为客户提供仓储、运输、加工、供应链金融等全流程服务的钢铁服务生态圈；完善以QCDDS（质量、成本、交付、研发、服务）为核心的一站式三级服务体系，精准满足客户多元需求，以优质服务提升品牌好感度，筑牢客户黏性。

以数字营销扩大品牌影响。搭建商情分析平台，组建战略智库，运用“互联网 ”技术实现客商信息互通，开展在线服务、共享服务等新模式。依托“品牌万里行”等活动主动走访汽车重点客户，实施分级管理、个性化营销，推动服务从“事后响应”转向“实时对接”，以数字化手段让品牌影响力渗透更广阔市场。

凭借扎实的品牌建设，近年来，本钢连续获评“中国卓越钢铁企业品牌”，“本钢宽幅”汽车钢获“2024中国冶金行业最具竞争力产品”和钢铁寻冠“中国之冠”称号；“超宽幅高质量冷轧板生产稳定关键技术”获十余项专利及冶金行业科技进步奖，技术达国际先进水平；“高强度高淬透性热轧抗氧化免涂层热成形钢”入选“全球新能源汽车前沿技术”，汽车用热镀锌双相钢系列产品获“中国汽车轻量化设计大赛一等奖”。同时，“本钢宽幅”还多次获宝马“一级供应商”、奔驰重卡年度“优秀供应商”、上汽集团“十佳供应商”、一汽红旗“攻坚克难·旗帜奖”等荣誉，立足汽车钢细分市场领导品牌地位。

“本钢宽幅”品牌建设历程充分证明，即便在钢铁这一看似“厚重”的传统行业，品牌的情感价值、信任价值与商业价值同样熠熠生辉，依然能成为驱动发展的核心引擎。当一块钢板被赋予“可靠、领先、共赢”的品牌内核，它便不再是冰冷的工业品，而是承载客户信任、产业使命与国家期待的价值载体，更是推动企业持续向前的强劲动力。

如今，“本钢宽幅”的品牌故事仍在续写。随着国家发展与行业升级，这一品牌将被赋予更多新内涵，在本钢高质量发展的征程中，持续扮演至关重要的角色，向着更广阔的未来迈进。

宽幅，不仅是一种产品，一个尺寸，更是本钢以品牌为帆，驶向高质量发展新蓝海的广阔格局与无限可能！（韩爽爽）