日前，在冶金工业信息标准研究院主办的2026（第五届）钢铁工业品牌质量发展大会上，与会嘉宾表示，当前，钢铁市场竞争已从价格竞争、规模竞争，转向质量竞争、品牌竞争，品牌建设成为企业应对市场挑战、实现长远发展的核心抓手，更是行业高质量转型的必由之路。要通过品牌塑造和提升企业质量管理能力，增强企业核心竞争力，推动行业加快产品高端化发展、智能制造升级与绿色低碳转型。
近年来，国家出台了一系列政策，形成了“国家引领、行业推动、企业主体”的品牌建设格局，为钢铁行业品牌建设划定清晰路径，也为钢铁行业品牌高质量发展提供了根本遵循。
“面向‘十五五’，钢铁企业要健全全流程质量管控体系，推动全员、全要素、全过程、全数据的新型质量管理体系应用，严把原材料采购、生产加工、成品检测每一道关口，以过硬质量赢得市场信任。”中国钢铁工业协会副秘书长、冶金工业信息标准研究院院长张龙强表示，要聚焦产品高端化、绿色化、智能化方向，加大技术创新投入，攻关高端特钢、绿色低碳钢材等核心产品，推动新技术、新工艺、新材料应用，提升产品附加值；推动智能制造升级，提高生产效率与产品稳定性，以技术创新支撑品牌升级，打造差异化品牌优势。
张龙强表示，钢铁企业要建立健全品牌培育管理体系，加强品牌设计、市场推广、品牌维护能力建设，完善品牌价值评价，提升品牌全生命周期管理水平；加强国际交流合作，推动中国钢铁品牌走向世界，提升国际认可度；坚守合规经营底线，适配出口许可证管理、碳市场管控要求，打造合规品牌形象。同时，要推广绿色低碳冶炼技术，建立钢材产品碳足迹核算体系，打造绿色品牌；将绿色发展理念融入品牌建设全过程，通过绿色产品、绿色生产、绿色服务，提升品牌美誉度。
镔钢集团副总裁王晓东表示，当前，质量强国建设与新质生产力发展对钢铁品牌建设提出了更高要求，品牌是企业核心竞争力的集中体现和行业高质量发展的重要支撑。要严格执行国家标准，构建全流程质量管控体系，坚守质量底线；启动全国首台转炉煤气二氧化碳捕集及资源化利用示范项目，推进关键工序在线检测与自动优化，实现生产数据全链路贯通，保障产品一致性；联动上下游企业，深化产学研合作，提升创新能力。
“品牌是一种软实力，但也是硬的竞争力。”预见能源创始人夏命群表示，钢铁行业要用“软性表达”讲好钢铁故事，从“我有什么技术”转向“谁需要我的技术”，从“技术参数”转向“这项技术给谁带来改变”，从“企业视角”转向“用户视角、公众视角、时代视角”，推动行业从“吨钢输出”到“品牌输出”。
与会嘉宾表示，品牌是高质量发展的重要象征，是质量强国的内在支撑，更是企业在全球市场竞争力的综合体现。钢铁行业作为国民经济的重要基础产业，品牌建设不仅关乎企业自身竞争力，关乎质量强国、制造强国战略的落地成效。要树立质量为王、品牌赋能的发展理念，稳步向高端化、智能化、绿色化方向迈进。
（记者杜燕飞）
