2020年上半年，新冠肺炎疫情的爆发严重影响了家电市场，但是，随着疫情防控向好态势发展和各项促消费政策的落地生效，厂家商家积极调整措施到位，家电行业的生产、销售陆续恢复正常，市场需求也逐步恢复；同时，全产业链的优势给家电制造业带来了更多的海外订单，出口走出了V型反转态势。

2020年行业整体稳步恢复，同比基本持平

据国家统计局数据，2020年，家电行业规模以上企业主营业务收入为1.48万亿元，同比仅下降1.06%；利润为1157亿元，同比下降5.61%。2020年一季度家电行业运行形势十分严峻，但是自4月以来持续好转，基本弥补了一季度的损失。

从细分行业看，以冰箱、冷柜为代表的制冷行业恢复速度较快，累计收入为1949亿元，同比增长4.30%，利润为143亿元，同比增长35.44%。

“凉夏”和疫情下对空调安装产生不利影响，2020年，空调在细分行业里表现最差，全年收入为6568亿元，同比下降6.63%，利润为666亿元，同比下降10.17%。

除制冷行业外，美容保健以及厨房电器行业收入在疫情期间实现正增长。其中，美容保健行业的累计收入为579亿元，增长10.75%；利润为33亿元，同比增长7.34%。而厨房电器行业的累计收入为1988亿元，增长3.23%；利润为124亿元，同比下降2.34%。

2020年，冰箱、冷柜产量同比分别增长8%及36.8%，而空调和洗衣机的产量同比分别下降5.2%和2.7%（见图1）。这些细分领域的变化反映出疫情期间消费者居家生活需求的新变化。据国家统计局数据，大家电中，除了空调外，冰箱、冷柜、洗衣机等产品2020年内的产量均已转正。冰箱和冷柜产量的增长主要源自于出口订单的火爆，小家电出口订单占比较高的吸尘器、电热烘烤、微波炉等产品产量也都有大幅增长。

零售市场：呈现线上越发强势、细分产品分化等特点

2019年，受宏观经济增速放缓、房地产政策持续收紧等因素的影响，叠加大家电市场已进入更新需求为主的存量竞争阶段，家电零售市场规模已出现小幅回落。而2020年初的新冠肺炎疫情更是让本已疲软的市场雪上加霜，一季度零售下降近四成。

2020年家电行业全品类零售额呈现一季度进入低谷、二至三季度出现回暖、四季度持续增长的特征。具体来看，随着国内疫情得到良好控制，市场需求逐步恢复，家电行业2020年零售额约在7083亿元左右，同比降幅收窄到11.3%，下半年需求已同2019年基本相当。

从细分品类来看，大家电中除冰箱零售持平，其余品类均不同程度下降。疫情给生活类小家电带来了需求，加上产品替代更新需求。2020年上半年，烹饪类小厨电如空气炸锅、煎烤机等，清洁类小家电如吸尘器、电拖把等，个护类小家电如理发器、个人按摩设备等，受“宅经济”带动销量大涨，下半年虽有所回落，全年增速仍保持两位数。值得一提的是，洗碗机逆势增长，全年销售额增幅超过25.3%；而增幅最大的是干衣机，增长61.1%；其次是微蒸烤复合机，增长45.4%。

销售从品类转为场景，从家居场景逐渐转向个人场景。从场景容量来看，厨房市场销售额已是千亿元级的市场，同时厨房高端化进程稳定，新兴品类的带动给予了稳定的增长预期。客厅经济向厨房经济转

移，厨房和阳台场景新物种层出不穷，发展前景看好，带动高温、智能化等产品拓展，代表企业有美的、海尔等。

在2020年特殊的形势下，零售市场已全面过渡到线上市场主导，线下市场辅助的新格局。即使是空调、电热水器需要上门安装的大家电，其线上渠道的比重也已占到50%以上。此外， 2020年下半年，由地方政府联合厂商、渠道等多方开展的促消费活动虽然补贴资金的规模有限，仍起到一定拉动作用。

出口市场：产业链优势凸显、出口额首破800亿美元

2020年一季度中国家电业出口额下降13%，但自6月份开始强劲反弹，全年累计出口额837亿美元，增长18%。出口额规模保持历史同期最好水平，且增速为近十年来最高。

疫情之下，中国家电业出口依然强劲增长，原因主要在于海外疫情持续蔓延，部分中国家电主要出口国家成为“重灾区”，但社交疏离带来的宅家生活和海外供应链的破坏给部分家电产品出口带来了机遇，如冰箱和冷柜，加上中国家电企业积极开拓东盟新兴市场、政府加快出台稳外贸政策、跨境电商和海外电商等渠道快速发展等，都对中国家电业出口形成支撑。2020年三季度以来，大/小家电均延续向好增势，且增幅持续扩大，零部件出口与2019年持平。

分区域来看，2020年中国家电业对亚、欧、北美三大主要经济区出口增速均创年内最高，且规模均创历史新高；拉美市场持续好转；非洲市场增速首次转正。

2021年家电市场环境更加稳定

从1-2月份来看，冰箱、冷柜产品产量同比分别增长21.2%和61.9%；洗衣机出现正增长，主要受到出口订单的拉动，特别是对发达国家出口，1-2月份家电出口额158.4亿美元，同比增长88.5%。

从全年来看，同比受疫情重创的2020年，家电市场将面临着更加稳定、宽松的市场环境，行业格局和竞争更加清晰，企业目标更加坚定，叠加商务部等12部门发文促进农村消费潜力释放，促进家电家具家装消费的政策引导，预计家电市场将迎来确定性增长。从细分市场来看：

1）产品升级驱动白电增长。疫情的影响下人们对健康家电需求空前高涨，环保节能与智能化将是家电发展的热点，在多方赋能支持下白电行业将会量价齐增。

2）预计2021-2022年是房地产竣工高峰期。地产房屋竣工，驱动修复厨电增长。楼市复苏好于预期，后周期产业景气度正在好转，将带动厨电行业稳定增长。

3）大量细分市场保证小家电增长。拥有众多细分领域的小家电不仅满足了人们精致与创新的生活方式，迎合了当下消费潮流，大众消费能力提升，消费人群更迭。

4）出口市场增速或出现前高后低。从海外疫苗接种速度来看，发达国家可能在6-9月完成免疫屏障的建立，但是否恢复经济秩序仍是一个比较复杂的问题，这也将使得对出口的预测更加困难。（中国家用电器协会信息部）